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Pautas para diseñar nuestra web empresarial
Se dice que la cara es el espejo del alma y esta sentencia, aunque poética, puede aplicarse fácilmente al ámbito de los negocios online. En este caso, el sitio web es el espejo del negocio, y como tal, hemos de tratarlo con la importancia que merece desde la misma fase inicial del diseño.
La clave es adaptar dicho diseño a la información investigada y obtenida como paso previo, que no es otra que el análisis en profundidad de nuestros usuarios potenciales, y en general el tono y el estilo de nuestra marca. Debemos alcanzar numerosos objetivos prácticos, técnicos y estéticos con la creación del sitio web, pero hay uno fundamental: la web tiene que definirnos solo a nosotros.
En ese sentido, cualquier webmaster o creador de páginas web, en estrecha colaboración con profesionales del marketing digital expertos en posicionamiento en Google, campañas SEM y contenidos publicados en línea, ha de prestar una atención principal al index de la web; es decir, a la página inicial de presentación que verá cualquier usuario que tome la decisión de entrar en el sitio.
A nivel visual, el index ha de ser a un tiempo llamativo y sencillo. Los usuarios son sensibles a las estéticas atractivas y eso es un punto a favor de la web, pero, ante todo, debemos recordar que si el usuario ha hecho clic, no es por otra cosa que por encontrar la información que necesita.
Por esa razón, el index también ha de ser un esquema gráfico de las secciones de la web, y debería incluir una breve presentación textual que resuma la tipología de empresa, sus objetivos y lo que ofrece, siempre sin pecar de invasivos.
Por supuesto, tanto el texto de presentación como el código fuente del index han de estar debidamente trabajados con las palabras clave estudiadas y escogidas por el experto o los expertos en marketing digital.
El SEO será la técnica que posicione el index, y con ella la web, en el buscador, y por lo tanto el paso esencial para adquirir la presencia virtual que necesita. En resumen, cuidando la web cuidamos la marca.